البيانات المنظّمة، وأثرها على موقعك

٣٠ جمادى الأولى ١٤٤٤ هـ

في الفترة الأخيرة، ومع تعمقي في مجال الويب وتحسين محركات البحث، تعرفت على شيء يدعى “البيانات المنظمة” كانت الفكرة مُبهمة لي، تعمقت أكثر فأكثر… وجربتها، وفهمتها أكثر فأكثر وبنيت قالب مدونتي “مشخبط” بشكل متوافق معها… وياللمفاجأة الناتج النهائي كان رائع، محرك البحث يفهمني.

ما هي البيانات المنظمة؟

البيانات المنظّمة، أو البيانات الهيكلية (Structure Data) هي طريقة لإضافة بيانات قابلة للقراءة من قبل الآلات (Machine-Readable Data)، في هذه الحالة “محركات البحث” والتي تساعد محرك البحث على فهم محتوى صفحتك لفرزه وتصنيفه بشكل أفضل.

البيانات العلائقية (Linked Data)

البيانات العلائقية أو البيانات المرتبطة، هي طريقة في إنشاء شبكة بيانات مُعايرة تستطيع الآلات تفسيرها، عبر مختلف المستندات ومواقع الويب.

رسم بياني، لتمثيل بيانات علائقية لصفحة ويب تحوي على تدوينة

JSON-LD (JSON Linked-Data)

تعد JSON-LD طريقة متبعة في كتابة البيانات العلائقية، تمت معايرتها من قبل منظمة w3c وصممت لتكون سهلة، ذات توافقية، وموجزة، ومُعبرة… غالبًا ما تستخدم لتضمين البيانات المنظمة على صفحات الويب.

يمكننا التعبير عنها بطريقة سهلة وتضمينها ضمن صفحة الويب، وتساهم العديد من الجهات فيها وتستخدمها في أنظمتها، من أجل الاستفادة من البيانات العلائقية، في تحسين فهم الآلات للمستندات وصفحات الويب.

عبر إضافة وسم (tag) <script> مع الخاصية (attribute) type="application/ld+json" على صفحة الويب ببساطة:

<script type="application/ld+json">
[
    {
        "@context": "https://schema.org",
        "@type": "BlogPosting",
        "headline": "{{عنوان}}",
        "image": "{{رابط صورة}}",
        "datePublished": "{{تاريخ}}",
        "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "{{اسم المؤلف}}",
            "url": "{{URL}}"
        }
    }
]
</script>

المثال أعلاه، يوضح طريقة وضع بيانات علائقية على هيئة JSON لمقال تدوينة على صفحة الويب.

الويب الدلالي والبيانات العلائقية

الويب الدلالي (Semantic Web)… هو مصطلح يقصد به وضع البيانات على صفحات الويب بطريقة تجعلها قابلة للإكتشاف من قبل الآلات.

يقول تيم بيرنرز لي: “الويب الدلالي ليس فقط حول وضع البيانات على الشبكة العنكبوتية (الويب)، بل بشأن صُنع روابط، ما يُمكن الشخص أو الآلة على استكشاف الشبكة العنكبوتية في صورة بيانات.”

The Semantic Web isn’t just about putting data on the web. It is about making links, so that a person or machine can explore the web of data.
— Tim Berners-Lee (on w3c)

تساهم العديد من الشركات في تحسين تجربة تصنيف محتويات الويب، بما في ذلك Google و Microsoft و Pinterest و Yandex وغيرها من الجهات الأخرى…

كيف أستفيد من البيانات المنظمة؟

من خلال إضافة بيانات منظمة إلى صفحات موقعك، ستعطي تلميحًا لمحرك البحث بكيفية فهم محتوى الصفحة وعن ماذا تعبر.

تتبنى قوقل البيانات المنظمة الصادرة من Schema.org كما توفر قوقل ميزة ”ناتج البحث الثري” (Rich Results) لبعض الأنواع من هذه البيانات المنظمة.

مشروع Schema.org:

هو مجتمع تعاوني نشط، مهمته صنع، وصيانة، وتشجيع تنسيق معياري، لإضافة البيانات المنظمة على الويب.

تجربتي في تضمين البيانات المنظمة

قمت بتجربة تضمين البيانات المنظمة على صفحات مدونة مشخبط.

وبشكل أساسي قمت باستهداف تلك التي توصي بها قوقل من أجل ناتج البحث الثري وهي: المقالات (Articles) وممر التصفح (Breadcrumb) ومُقتَطَفات مراجعة (Review snippets)

اختبار ناتج البحث الثري، على إحدى صفحات مشخبط

وبشكل عام، لم تظهر النتائج بسرعة ولكن مع الوقت، بدأت تظهر على البحث بشكل مختلف:

بعض نواتج البحث الثري لموقع مشخبط على قوقل

ليس هذا فقط، بل عند البحث عن الموضوع، غالبًا ما يقترح قوقل تدوينات موقعي ضمن أول خمس نتائج بحث، وهذا مؤشر ممتاز ورائع!